Qu'est-ce que le Dark Mode et comment ça fonctionne ?

Le Dark Mode, qui inverse les couleurs habituelles des interfaces (texte clair sur fond sombre), s’est imposé dans les applications de messagerie comme Gmail, Outlook et Apple Mail.

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Bien qu’il améliore la lisibilité dans des environnements peu éclairés et réduise la consommation d’énergie, il bouleverse les conceptions marketing, particulièrement dans les cas où les emails ne sont pas optimisés pour ce mode.

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D’ailleurs, selon certaines études, entre 40% et 50% des utilisateurs choisissent le Dark Mode lorsqu'il est disponible, ce qui en fait un incontournable à intégrer dans vos campagnes.

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Les défis du Dark Mode en Emailing

1. Les problèmes de lisibilité

• Logos et pictogrammes invisibles : Les images avec des fonds blancs ou transparents se fondent dans l’arrière-plan sombre des clients de messagerie.
• Texte illisible : Les contrastes mal adaptés peuvent rendre les call-to-action inefficace, surtout lorsque les emails sont pensés uniquement pour un rendu en mode Light.

2. La modification automatique des couleurs

Les clients email, comme Gmail ou Outlook, appliquent souvent des modifications automatiques au Code CSS, transformant les couleurs et nuisant à l’esthétique ou à la lisibilité des messages.

3. Les rendus incohérents

Chaque client de messagerie interprète différemment le Code CSS pour le Dark Mode. Ce qui s’affiche parfaitement sur Apple Mail peut être déformé sur Outlook ou Gmail.

4. L’affichage des images

Les images non optimisées, comme celles avec un fond blanc, deviennent invisibles ou mal rendues dans le Dark Mode. Dans certains cas, cela nuit gravement à la qualité visuelle et à l’engagement.

Les raisons pour lesquelles le Dark Mode est un casse-tête

• Transformations automatiques non désirées : Les plateformes modifient fréquemment les couleurs sans prendre en compte le Code défini dans l’email, perturbant ainsi l’esthétique prévue.
• Incohérences inter-plateformes : Les différentes applications de messagerie n’ont pas une adoption homogène du Dark Mode, compliquant les tests.
• Adaptation coûteuse : Garantir une compatibilité parfaite dans les deux modes (Dark et Light) demande des ajustements fréquents et une expertise technique approfondie.

Comment optimiser vos emails pour le Dark Mode ?

1. Adaptez les couleurs

• Utilisez des teintes neutres et évitez les contrastes trop forts. Cela garantit une lisibilité optimale, peu importe le mode utilisé.
• Pensez à des couleurs qui fonctionnent aussi bien en Dark qu’en Light Mode, évitant ainsi les cas de texte illisible.

2. Utilisez des règles CSS spécifiques

La directive @media (prefers-color-scheme: dark) permet de personnaliser les styles selon les préférences des utilisateurs, en optimisant votre Code CSS pour le Dark Mode.

3. Ajoutez des arrière-plans fixes

Incorporez des arrière-plans colorés derrière vos images et logos pour éviter qu’ils ne disparaissent en mode sombre. Cette astuce est particulièrement utile dans les clients de messagerie qui modifient automatiquement le fond.

4. Testez vos emails

Adoptez une approche proactive en testant vos emails dans différents environnements, Dark et Light, avant l’envoi final. En tirant parti d’outils comme Litmus ou Email on Acid, vous identifierez rapidement les éventuels problèmes d’affichage et garantirez une expérience optimale à vos destinataires. C’est un petit effort qui peut faire une grande différence dans vos campagnes marketing !

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Les 3 bonnes pratiques à adopter

1. Favorisez le texte HTML

Limitez les images pour vos titres et paragraphes importants. En utilisant du texte HTML, vous garantissez que votre contenu reste lisible, quel que soit le mode d’affichage choisi par vos destinataires.

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2. Assurez un bon contraste

Maintenez un équilibre visuel entre texte et arrière-plan en sélectionnant des couleurs compatibles avec les modes Dark et Light. Cela permet de préserver la lisibilité et d’améliorer l’engagement des utilisateurs.

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3. Soignez les éléments interactifs

Les boutons et liens doivent rester visibles, clairs et attractifs. Évitez les couleurs trop similaires à l’arrière-plan, même dans les cas où les couleurs sont modifiées automatiquement par les clients de messagerie.

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Le mot de la fin

Le Dark Mode est désormais une partie intégrante de l'expérience numérique, adopté par près de 50 % des utilisateurs de messagerie sur divers appareils, notamment ceux fonctionnant sous Android. Il est donc impératif pour les professionnels du marketing de s’y adapter.

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Bien que cela ajoute des contraintes techniques, l’intégration des bonnes pratiques, comme l’optimisation du code CSS, permet de relever ce défi avec succès. Par exemple, en adaptant les contrastes et les couleurs pour vos emails, vous améliorez leur lisibilité et leur impact, quelle que soit la configuration de l’appareil.

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En anticipant les besoins des utilisateurs et en testant rigoureusement vos emails sur différents modes d’affichage et systèmes, vous garantissez des campagnes performantes et inclusives.

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