1. Qu’est-ce que le CPC Maximal ?
Le CPC maximum est le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Ce plafond agit comme un garde-fou pour éviter les coûts excessifs tout en permettant à Google Ads de participer aux enchères. Bien défini, il peut aider à optimiser vos campagnes en équilibrant les dépenses publicitaires et les objectifs de conversion, tout en maintenant un contrôle sur chaque clic payé.
CPC Max : Pourquoi est-ce important ?
Fixer un CPC max trop bas peut limiter votre capacité à remporter des enchères et réduire la visibilité de vos annonces. À l’inverse, un CPC max trop élevé peut entraîner des dépenses incontrôlées.
CPC Max : Dans quel contexte l’utiliser ?
Le CPC maximum est particulièrement pertinent lorsque vous utilisez des stratégies automatisées comme le Coût par acquisition cible ou le ROAS cible, mais que vous souhaitez garder un contrôle sur vos enchères.
2. Comprendre les stratégies d’enchères intelligentes : CPA cible et ROAS cible
Les enchères intelligentes (Smart Bidding) utilisent le machine learning pour optimiser vos enchères en temps réel.
CPA cible (Coût par acquisition)
Cette stratégie ajuste vos enchères pour maximiser le nombre de conversions tout en respectant un coût moyen par conversion défini.
Exemple : Si votre coût par acquisition cible est de 50 €, Google ajustera vos enchères pour atteindre cet objectif.
ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires)
Cette stratégie cherche à maximiser la valeur des conversions tout en atteignant un retour sur investissement publicitaire spécifique.
Exemple : Un ROAS visé de 400 % signifie que pour chaque euro dépensé, vous attendez une valeur de conversion de 4 €.
Quel avantage ? Ces méthodes automatisées permettent une optimisation fine et rapide, mais elles peuvent parfois générer des enchères élevées si aucune limite n’est fixée.
3. Pourquoi fixer un CPC maximal avec le CPA ou ROAS cible ?
Les stratégies d’enchères intelligentes, comme le CPA cible ou le ROAS cible, optimisent automatiquement vos enchères pour maximiser les conversions ou le ROI. Elles ajustent les enchères en fonction des requêtes à forte intention, permettant de générer des clics pertinents et des conversions. Cependant, cela peut entraîner des coûts élevés sur des mots-clés concurrentiels.
Fixer un CPC maximal offre plusieurs avantages :
- Maîtrise des coûts
Limitez les risques de dépenses excessives, surtout dans les secteurs où les enchères peuvent monter rapidement. - Respect du budget
Même avec l’automatisation, un CPC maximal garantit que vos campagnes restent alignées avec vos contraintes budgétaires. - Contrôle équilibré
Vous profitez de l’optimisation automatique tout en gardant un filet de sécurité pour éviter les surenchères.
En résumé, un CPC maximal agit comme un garde-fou pour maximiser les conversions sans dépasser vos objectifs financiers, tout en tirant parti des stratégies d’enchères automatisées.
4. Comment déterminer un CPC maximal sur Google Ads ?
Pour configurer un CPC maximal tout en utilisant des méthodes automatisées comme le CPA ou le ROAS cible, suivez ces étapes :
Étape 1 : Accéder aux paramètres d’enchères
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu principal, accédez à Outils et paramètres > Stratégies d’enchères.
Étape 2 : Modifier la stratégie automatisée
- Sélectionnez la méthode concernée (CPA cible ou ROAS cible).
- Cliquez sur Paramètres avancés pour accéder à l’option de limite d'enchères.
Étape 3 : Activer et définir le CPC maximal
- Cochez l’option Définir une enchère maximale.
- Saisissez le montant maximal que vous souhaitez autoriser par clic.
- Enregistrez les modifications pour appliquer le changement à vos campagnes.
