En 2023, Décor Discount a lancé une opération stratégique visant à accroître la visibilité de ses 23 magasins. Souhaitant capitaliser sur l'anniversaire de la marque et les moments de forte activité, l'enseigne a sollicité MO&JO pour dynamiser son plan de communication.
Le défi résidait dans l'intégration de nouveaux leviers tout en consolidant ceux déjà en place. Comment atteindre de nouvelles audiences et renforcer la notoriété de l'enseigne tout en stimulant le trafic en magasin ?
Pour répondre aux défis posés et accroître la visibilité de la marque, la campagne s'est concentrée sur une stratégie drive-to-store rigoureuse. L'objectif principal était de diriger un trafic qualifié vers le site, en mettant l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité. Cette approche ciblée visait à attirer des visiteurs avec une intention d'achat élevée, optimisant ainsi les chances de conversion et renforçant la notoriété de la marque dans un marché concurrentiel.
Pour répondre à ce défi, MO&JO a misé sur la technologie, notamment la Dynamic Creative Optimization (DCO) et l'hyper-géolocalisation, avec un ciblage à 15 km autour de chaque point de vente, comportant un bandeau d'adresse spécifique à chaque magasin.
La réponse de MO&JO : élaborer une stratégie qui met l'accent sur l'acquisition via Display, adoptant une approche locale axée sur le trafic en magasin.
La première étape de notre campagne a été lancée à l'occasion de l'anniversaire de la marque en mai, marquant le début d'une série d'activations mensuelles. Le studio graphique de MO&JO a joué un rôle clé en développant des visuels captivants qui respectaient à la fois la charte graphique de la marque et les exigences techniques des différents formats display.
Nous avons opté pour une approche ciblée, choisissant avec soin le cadre de diffusion pour garantir un impact maximal. Grâce à l'utilisation de visuels dynamiques en Dynamic Creative Optimization (DCO), nous avons réussi à générer plus de 3 millions d'impressions, attirant un trafic de haute qualité vers la marque.
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Après chaque campagne, des rapports détaillés étaient fournis pour évaluer les performances et ajuster les stratégies futures. Adoptant une approche de test & learn, nous avons continuellement optimisé les campagnes pour améliorer le ciblage et maximiser le nombre d'impressions. Cette méthode a permis aux équipes d'affiner nos tactiques au fil du temps, assurant une amélioration constante de l'efficacité de nos actions.
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Découvrez comment, en 2023, Décor Discount a amplifié la visibilité de ses magasins avec une opération Display ciblée, orchestrée par MO&JO pour renforcer la couverture magasin et encourager le Drive to Store, notamment lors de l'anniversaire de la marque et des pics d'activité.