1. Qu’est-ce que la télévision linéaire ?

Définition

La télévision linéaire, c’est le format "classique" : des programmes diffusés en direct, à des horaires fixes. En clair, on allume sa télé et on suit la grille des programmes.

Fonctionnement

Les chaînes linéaires diffusent via antenne, câble ou satellite, avec une programmation fixe. Les publicités y sont placées en fonction des créneaux horaires et tous les spectateurs voient la même chose en même temps.

Avantages et inconvénients

Avantages :

• Grande portée immédiate : Parfait pour les événements live comme le sport ou les infos.
• Routine et fidélité : Les téléspectateurs apprécient le direct et reviennent régulièrement.
• Ciblage Contextuel : La publicité peu s’adapter au contenu (ex : pub Oasis > Koh Lanta) car l’achat peu se faire sur des horaires précis et donc sur des programmes précis. 

Inconvénients : ‍

• Mesure de l’attention : Les annonces ne sont efficaces que si les spectateurs sont présents à l’horaire prévu.
• Mesure de l’audience : La mesure de l’audience via les régies sont très limitées avec des KPI’S simple non lié à la conversion.

2. Qu’est-ce que la TV segmentée ?

Définition

La TV segmentée est une évolution de la télévision linéaire en intégrant des capacités de ciblage publicitaire plus sophistiquées.

Contrairement aux publicités traditionnelles, où tous les téléspectateurs voient les mêmes annonces, la TV segmentée permet d'adapter les messages publicitaires en fonction des caractéristiques de chaque foyer ou de groupes spécifiques de spectateurs.

Fonctionnement

La publicité segmentée s’appuie sur des données telles que la localisation géographique, la composition démographique ou les centres d'intérêt des foyers. Grâce à des partenariats avec des fournisseurs de données, les entreprises peuvent diffuser des messages adaptés à chaque segment d’audience.

Par exemple : une publicité pour une voiture familiale peut être diffusée dans un foyer avec des enfants, tandis qu’une annonce pour un produit de luxe pourrait être ciblée vers une audience au pouvoir d'achat élevé.

Avantages et inconvénients

Avantages :

• Ciblage avancé : La TV segmentée permet aux marques de s’adresser aux foyers les plus susceptibles d’être intéressés par leurs produits.
• Expérience utilisateur améliorée : Les spectateurs voient des annonces plus pertinentes, car plus proche des chez eux.
• Mesures de performance plus précises : Les données de diffusion et de visionnage permettent aux annonceurs de suivre et d’optimiser leurs campagnes plus efficacement avec des actions plus “locales”. 

Inconvénients :

• Coûts potentiellement plus élevés : La publicité segmentée, plus personnalisée, peut être plus coûteuse en raison des frais associés au ciblage géographie plus fin.

3. Pourquoi intégrer la TV segmentée dans votre stratégie ?

Pour les marques qui souhaitent maximiser leur visibilité tout en parlant directement à des segments d’audience spécifiques, la TV segmentée est un levier incontournable. 

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Elle combine l’influence de la télévision traditionnelle avec la finesse du ciblage digital, permettant aux annonceurs d’atteindre des publics pertinents sans sacrifier l’ampleur de leur message.

4. Qu’est-ce que la télévision connectée (CTV) ?

Définition

Avec la CTV, la télévision est "connectée" à Internet. On y accède via des appareils comme les Smart TV ou les Chromecasts, ce qui permet de regarder des services de streaming comme Netflix, YouTube, etc., quand on le souhaite.

Différence entre CTV et OTT

La CTV désigne les appareils connectés pour diffuser du contenu, tandis que l’OTT (Over-the-Top) se réfère au contenu diffusé en ligne (comme une série sur Netflix). En somme, le contenu OTT passe par la CTV pour être visionné sur grand écran.

Avantages et inconvénients de la CTV

Avantages :

• Ciblage avancé : Possibilité de personnaliser les annonces en fonction des données de visionnage.
• Engagement élevé : Les utilisateurs choisissent leur contenu, ce qui crée une meilleure attention.
• Interactivité : Les annonces interactives permettent aux spectateurs de cliquer pour en savoir plus.

Inconvénients :

• Mesure complexe : La diversité des plateformes rend la collecte de données et l'analyse plus difficiles.‍
• Portée encore limitée : ⅔ des foyers ont accès à la CTV

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5. Les 3 types de publicité CTV

1. In-Stream Video Ads

Des publicités intégrées dans le flux vidéo, avant ou après le contenu. Elles rappellent les annonces traditionnelles mais avec un ciblage plus fin.

2. Les publicités interactives Pre-Roll

Diffusées avant le contenu choisi, elles permettent au spectateur d’interagir directement, par exemple en cliquant pour des détails sur le produit.

3. Les annonces sur l’écran d’accueil

Placées sur l’écran d’accueil de la plateforme CTV, ces annonces captent l’attention dès l'ouverture de l’application.

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6. La publicité CTV hors domicile (DOOH)

La CTV sort aussi des foyers pour se connecter dans des lieux publics (DOOH), comme les gares ou les centres commerciaux. Ces écrans digitaux permettent de toucher les consommateurs en mouvement.

Avantages :

• Visibilité maximale dans les lieux à fort passage.
• Ciblage contextuel : Les annonces peuvent être adaptées à la localisation en temps réel.

Inconvénients :

• Ciblage plus général que dans les foyers.
• Impact dépendant du lieu : La visibilité varie selon l’emplacement de l’écran.

7. Comment mesurer et optimiser la publicité CTV ?

La mesure de performance reste un défi, mais plusieurs indicateurs permettent de suivre l’efficacité :

Suivi des performances via Mobile et CTV

Certaines plateformes permettent de relier les campagnes CTV aux interactions mobiles, mesurant ainsi les conversions et l’engagement.

Quels KPI suivre pour la CTV ?

• Taux de clics : Mesure l’engagement avec les annonces interactives.
• Durée de visionnage : Indique l’intérêt pour l’annonce.

Le mot de la fin ?

Quelle stratégie pour votre publicité télévisée ?

Pour une stratégie optimale, associez le meilleur des deux mondes ! La télévision linéaire et la TV segmentée sont idéales pour toucher une audience large et en direct, tandis que la CTV vous offre la possibilité de cibler et d’interagir de manière plus précise. Une stratégie hybride permet de maximiser votre impact, en profitant de la portée de la TV linéaire et de la personnalisation de la CTV.

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Besoin d’aide pour définir votre stratégie télévisée ? Chez MO&JO, nous vous guidons pour optimiser chaque campagne et atteindre votre public avec pertinence.

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