Tendances social media : adoptez les vidéos courtes

Les vidéos courtes sont faciles à partager et ont un potentiel viral énorme, ce qui ouvre aux entreprises une opportunité unique d'élargir leur portée et de booster leur impact sur un public vaste et varié. 

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Le phénomène des vidéos courtes est en grande partie expliqué par le temps d'attention qui baisse et la quête d'instantanéité, des tendances qui façonnent la manière dont les contenus sont consommés en 2024.

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Alors, qu’attendez-vous pour les adopter ? Nous sommes là pour vous aider !

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MO&JO est une agence spécialisée Social Media et Community management, dans cet article nous vous expliquons tous les secrets de cette tendance du moment !

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En résumé / highlights 

• Les vidéos courtes répondent à la baisse de l'attention et la quête d'instantanéité, devenant des outils viraux puissants pour les entreprises.
• Les formats UGC, les publicités d'influenceurs, les tutoriels et les vidéos éducatives et e-commerce transforment la consommation de contenu et renforcent l'engagement des utilisateurs.
• Utiliser des sous-titres, investir dans la qualité et capter l'attention dès les premières secondes sont des astuces clés pour réussir ses vidéos courtes.

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Les 6 tendances de vidéos courtes

On fait un point ensemble sur ces tendances ? Vous serez incollables !

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1/ La vidéo UGC

En 2024, tout le monde préfère le vrai, le naturel ! C’est pour ça que les vidéos UGC (User Generated Contents) cartonnent !

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Ce sont des contenus créés et partagés par les utilisateurs eux-mêmes, allant des témoignages, aux tutos produits, aux démonstrations, conseils, etc.

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Le format UGC est super intéressant pour les entreprises, car il permet d’établir une relation authentique et personnelle avec son audience. Sur des plateformes comme Instagram et TikTok, le contenu UGC est en plein essor !

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2/ Les publicités d’influenceurs

Les influenceurs, c'est un peu comme les amis cool qui vous recommandent des choses sympas. Quand ils parlent de votre marque, ça sonne juste et vrai. C'est là toute la magie du marketing d'influence : il atteint les gens au quotidien avec un contenu pertinent.

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Les marques ont dû s'adapter à l'usage croissant des adblockers, et se sont tournées vers les influenceurs. Au lieu de pubs évidentes et souvent ignorées, elles intègrent leur message dans le contenu des créateurs, qui savent captiver leur public.

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Ce qu’il faut retenir : L'évolution du marketing d'influence a transformé l'intégration des publicités dans les contenus vidéo. Désormais, les marques privilégient une approche fluide et naturelle, s'insérant harmonieusement dans les récits des influenceurs. Cela permet de créer des contenus plus courts, percutants, et qui enrichissent véritablement l'expérience des spectateurs.

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3/ Les vidéos tutorielles

Si vous pensiez que les tutoriels vidéo étaient juste pour apprendre à cuisiner ou à se maquiller, détrompez-vous. Aujourd'hui, c'est un incontournable pour toute marque qui se respecte. Un bon tuto, c'est une explication claire et rapide d'un produit ou d'un service. Et sur Instagram, moins c'est long, plus c'est bon : les vidéos de moins de 26 secondes sont les stars du réseau.

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Des exemples qui parlent

• Decathlon France : Ils ont tout compris en matière de tutos sportifs. En quelques secondes, ils vous montrent comment utiliser leurs équipements et en un clin d’oeil, vous êtes prêt à vous dépenser !
• Leroy Merlin : Ces maîtres du bricolage ont pris d'assaut TikTok pour donner des conseils malins à leurs abonnés. Et devinez quoi ? La Gen Z adore !

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En résumé, si vous voulez que votre marque soit à la page, pensez contenu éducatif et tutoriel. C'est fun, c'est utile, et surtout, ça crée un lien unique avec vos clients. Alors, prêts à donner une leçon de marketing à vos concurrents ?

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4/ Les vidéos éducatives

Dans le monde trépidant des marques, on assiste à un virage spectaculaire : place aux vidéos éducatives et explicatives ! Les marques ont compris qu'enseigner, c'est aussi séduire. Ces vidéos brèves sont efficaces, car elles captent rapidement l'attention, facilitant l'apprentissage et la compréhension des produits. En rendant l'information accessible et digeste, elles transforment chaque session en une mini-leçon privée, ce qui engendre des clients bien informés et fidèles.

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TikTok, le nouveau professeur particulier ! L’application s'est transformé en une salle de classe virtuelle où l'on peut rapidement apprendre des sujets variés comme les maths, les sciences ou la littérature, grâce à de courtes vidéos ciblées. Avec les "TikTok Awards", la plateforme récompense les créateurs qui partagent efficacement leur savoir en format court. 

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L'ambition est claire : faire de TikTok un lieu d'éducation, pas seulement de divertissement. Et avec l'arrivée de nouvelles lois comme le DSA en Europe, TikTok mise sur des contenus éducatifs de qualité pour garder un équilibre face aux théories du complot et autres joyeusetés du web.

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5/ Les vidéos e-commerce

Les vidéos courtes ne sont plus seulement un divertissement, elles sont devenues de véritables outils de shopping !

Des plateformes comme Instagram et TikTok intègrent des expériences d’achat brouillant les frontières entre consommation de contenu et achats impulsifs.

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Attendez-vous à voir des démonstrations de produits qui semblent vous emmener en coulisses plutôt que de simples publicités. Découvrez les histoires cachées derrière les marques et écoutez des recommandations d'influenceurs aussi chaleureuses que celles d'un ami proche.

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Cette tendance transforme chaque scroll en une transaction potentielle, faisant du contenu vidéo un élément essentiel des stratégies de vente numérique.

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6/ La vidéo et l’IA

En 2024, l'IA est à la mode !

Elle s'infiltre de plus en plus dans nos métiers et peut intervenir à différents niveaux de la production vidéo. Elle nous aide à tout faire, de la rédaction de scripts pour des interviews à la création de sous-titres. Elle prend en charge le montage, la retranscription de séquences filmées, l'enregistrement de voix off, et même la production d'illustrations pour les décors en motion design.

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Les éléments animés et les outils d'IA permettent de concocter des contenus à la fois créatifs et captivants ! Et c'est super efficace pour garder les spectateurs accrochés.

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Nos 7 Astuces pour réussir vos vidéos courtes

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1/ Connaître son public 

Avant de commencer à planifier vos vidéos, prenez le temps de bien connaître votre audience.

Qui sont vos personas ? Qui sont vos clients types ? Qui sont vos prospects cibles ? A qui souhaitez-vous destiner la vidéo que vous êtes sur le point de créer ?

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Familiarisez-vous avec ces personnes : âge, sexe, passions. Écoutez ce qu'ils disent dans les commentaires pour peaufiner vos vidéos à leur goût. Restez branché sur les dernières tendances et adaptez votre contenu pour séduire différents groupes.

Ces informations sont cruciales pour choisir le ton juste, la durée appropriée, le style et le type de contenu vidéo qui résonnera le mieux avec votre public cible.

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2/ Miser sur le format bref 

Les vidéos courtes ne doivent pas durer plus d’une minute ou deux, surtout si vous les postez en format vertical sur des réseaux comme Instagram Reels, TikTok, ou YouTube.

Pour les vidéos qui présentent un produit, un bien immobilier ou une entreprise, essayez de ne pas dépasser 3 à 5 minutes. Vous voulez garder vos prospects captivés jusqu'au bout, sans qu'ils zappent avant la fin.

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Finalement, la clé du succès de votre stratégie vidéo réside dans votre capacité à rester bref.

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3/ Comprendre les réseaux sociaux 

Sur les réseaux sociaux, les modes évoluent à toute vitesse ! C'est donc super important de vous tenir au courant des derniers contenus qui cartonnent.

Que ce soit les musiques à la mode, les défis en vogue, les formats tendance ou les références populaires, chaque petit détail compte pour rester au top de la vague. Et n'oubliez pas, l'originalité est la clé ! Trouvez votre propre style, mélangez-le avec une touche d'authenticité et d'humour, et vous verrez que vous allez rapidement créer une vraie connexion avec votre audience.

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Besoin d’inspiration ? les formats Konbini et Brut sont actuellement ceux qui fonctionnent le mieux pour les interviews.

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4/ Capter l’attention dès la première seconde

Sur internet, attirer l'attention est tout un défi, n'est-ce pas ?

C'est comme une bataille pour capter ces précieuses secondes d'attention des internautes.

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Les trois premières secondes de votre vidéo sont les plus importantes pour son succès. Si vous n'accrochez pas les spectateurs dès le départ, ils risquent d’aller voir ailleurs…

C'est pourquoi il est primordial de frapper fort dès le début avec une introduction qui claque !

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Pas plus de 5 secondes, mais elles doivent contenir tout ce qu'il faut :

• Une accroche percutante, suivie d'un texte, d'une image ou d'un fait qui accroche le regard,
• Le thème de votre vidéo,
• Votre logo ou un élément qui vous représente.

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Avec ces ingrédients en poche, vous avez franchi le premier obstacle : captiver l'attention des spectateurs. Mais attention, il faut aussi la garder jusqu'au bout de la vidéo.

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5/ Privilégier la qualité

La qualité est essentielle !

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Pensez à investir dans du matériel vidéo et des outils de postproduction de qualité supérieure, comme des logiciels de montage, pour donner à votre vidéo un aspect professionnel et une atmosphère soignée !

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Pour les vidéos sur les réseaux sociaux, un bon smartphone peut souvent suffire pour filmer. Cependant, il est toujours judicieux d'opter pour un microphone de qualité afin de garantir un son impeccable, surtout si votre vidéo comporte des interviews ou des commentaires en direct.

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6/ Être créatif

Pour réaliser une vidéo courte qui capte vraiment l'attention, pensez à être créatif, cela va de soi ! 

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Expérimentez avec : 

• des nouveaux visuels accrocheurs,
• des graphiques intéressants, 
• telle ou telle musique, 
• des voix off captivantes,

d'autres touches créatives qui rendront votre vidéo réellement unique.

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7/ Bonus : ajoutez des sous-titres

Rendez votre message encore plus direct et clair grâce à des sous-titres !

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Sur Facebook, 85 % des vidéos sont visionnées sans son, c'est un élément essentiel à ne pas négliger ! (Source : Digiday). Les sous-titres ne font pas seulement de votre vidéo une expérience accessible pour les personnes malentendantes, ils clarifient aussi votre message pour tous. Vous pouvez simplifier les phrases longues ou simplement retranscrire chaque mot prononcé dans votre contenu. On vous les conseille !

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