Les 7 meilleurs partenariats de 2022

Introduction

En 2022, de nombreuses entreprises ont multiplié leurs actions de collaboration, certaines d’entre elles ont continué sur leur lancée de 2021 et d’autres ont sauté dans le train.

L’année dernière a marqué une année importante dans le développement du levier du partenariat. Peu importe le secteur d’activité ou l’objectif visé, de nombreux partenariats ont vu le jour. Découvrons aujourd’hui quels ont été les meilleurs partenariats de l’année 2022.

Au programme :

1. Le partenariat entre Adidas et Gucci : La collab la plus attendue de 2022

2. Celio X Prince Tennis : Quand le géant du textile souhaite s’attaquer au marché du tennis

3. L’alliance de Balmain et Evian : Allier luxe et recyclage

4. La collaboration entre Veja et Sea Sherped : Une basket éco-conçue innovante

5. Uniqlo X Le musée du Louvre : Quand l’art et le textile se rencontrent

6. Le partenariat entre Alpine et Lapierre : Deux géants français unissent leurs forces

7. Valentino Tissu Market : Une alliance à impact pour l’environnement

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1. Le partenariat Adidas X Gucci : La collab la plus attendue de 2022

La collab Adidas x Gucci a été l’une des collaborations les plus médiatisées de cette année 2022. L’objectif de ce partenariat était de créer le mélange parfait entre le luxe et le sportwear. Le tout, en reprenant l’esthétique du fitness des années 80 avec une touche contemporaine.

Cette collection était composée de survêtements, de bandeaux, de chaussettes et de polos, le tout présenté avec des couleurs vives. Chaque article comprenait également le logo Gucci combiné au logo trèfle signature d’Adidas.

Ce partenariat entre deux acteurs incontournables de leur domaine montre bien l’intérêt qu’ont les grosses entreprises à s’allier. Cette stratégie est un véritable atout pour leur notoriété dans des milieux extrêmement concurrencés.

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2. Celio X Prince Tennis : Quand le géant du textile souhaite s’attaquer au marché du tennis

À l’occasion de la 121ème édition du tournoi de Roland Garros, l’entreprise française Celio a décidé de s’allier avec la marque américaine Prince Tennis. L’objectif de cette alliance est la création d’une collection capsule co-brandée.

La collection co-créée était composée de tout un ensemble pour jouer au tennis. On y retrouvait notamment des polos, des t-shirts, des shorts, des vestes, des chaussettes. Le tout reprenant l’univers des deux marques.

Celio a mis les actions de collaboration au cœur de sa stratégie de développement. La marque française mise en partie sur ça pour redorer son image en chute ces dernières années. En multipliant ce genre de collabs, Celio touche de nouvelles audiences et bénéficie de la notoriété d’entreprises renommées.

Celio a, par exemple, collaboré avec Everlast, Chamomix Mont-Blanc, Coco-Cola ou encore Umbro et ne compte pas s’arrêter en si bon chemin.

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3. L’alliance de Balmain et Evian : Allier luxe et recyclage

À l’occasion de la Fashion Week, le groupe Balmain a collaboré avec Evian pour tenter de répondre à la question suivante : Peut-on créer une robe luxueuse à partir de déchets ?

C’est de là qu’est né le partenariat entre les deux marques. L’objectif était donc de créer une robe à partir de bouteilles en plastique recyclées.

Mélangeant style et innovation, la Maison a élaboré un tissu unique à partir de 46% de bouteilles d’eau recyclées. Ce tissu a ensuite été moulé et drapé sur un mannequin.

Et ce n’est pas tout. À partir du mois d’octobre, Evian a mis en vente son édition limitée de bouteilles en verre, co-crée avec Balmain. Un mélange subtil de leurs univers pour créer une bouteille ultra-esthétique.‍

Ce partenariat inattendu a obtenu beaucoup de succès et a eu un bel impact sur la notoriété des deux marques. En combinant design, recyclage et innovation, les deux entreprises ont joué la carte de la nouveauté. Elles ont ainsi créé quelque chose de frappant et unique qui a beaucoup fait parler.

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4. Veja X Sea Sherped : Une basket éco-conçue innovante

Il est également possible, pour une entreprise, de collaborer avec des associations, des organisations ou des institutions publiques.

Ça a d’ailleurs été le cas, au mois d’avril, de la marque de baskets française qui a annoncé collaborer avec l’ONG Sea Sheperd. L’objectif de ce partenariat était la confection d’une paire de chaussures respectueuse de l’environnement.

L’ONG ayant comme objectif d’exposer au quotidien les abus et les pratiques non durables et/ou non éthiques d’atteinte à la vie maritime a bien profité de ce partenariat pour exprimer pleinement ses valeurs.

En effet, ils ont confectionné la chaussure avec différents matériaux tels que du polyester recyclé, des déchets de riz ainsi que de la canne à sucre.

Un tote bag fabriqué avec du coton biologique certifié GOTS a également conçu par les deux acteurs. Le sac reprend leur logos respectif en blanc sur fond noir.

Cette collaboration a donc permis à la marque française et à l’ONG de s’allier pour partager des valeurs communes et de booster leur notoriété en proposant un produit issu d’une bonne action.

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5. Uniqlo X Le musée du Louvre : Quand l’art et le textile se rencontrent

Les partenariats ne sont pas uniquement réservés aux entreprises et associations. Ainsi, nous avons décidé de vous présenter la collaboration entre UNIQLO et le musée du Louvre.

L’objectif de ce partenariat est de connecter deux univers bien distincts que sont l’art et le textile. Comment ? En proposant un programme varié dont l’objectif est de rapprocher les deux univers.

Au programme, UNIQLO a annoncé parrainer et participer à certaines activités du Louvre. Par ailleurs et surtout de lancer une collection inédite de vêtements en collaboration avec le musée.

Ainsi, on peut retrouver des pièces de la collection à plusieurs endroits. Elles sont disponibles dans les magasins des deux acteurs et sur le site internet de ces deux organisations.

Le but de cette collection est de permettre au plus grand nombre de découvrir et d’apprécier la beauté universelle des chefs-d'œuvre des collections du musée. Enfin, comme pour tous les partenariats, l’objectif est de développer la popularité des deux acteurs.

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