La musique en ligne quant à elle s’écoute désormais en streaming, une révolution des usages qui représente une véritable aubaine pour la publicité en ligne.

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Dans cet article, retrouvez toutes les opportunités à saisir en termes de marketing par l’audio pour attirer l’attention de votre audience et vous distinguer de vos concurrents.

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Nous sommes MO&JO, agence Social Media et nous vous proposons un accompagnement complet, grâce à une approche 360° !

Créer un podcast : une opportunité clé en marketing audio

Depuis quelques années, l'audio a pris une place importante dans nos usages quotidiens, notamment grâce à des activités comme le ménage, le sport ou les trajets en transport en commun, où l’attention visuelle n’est pas nécessaire !

Mais pourquoi cet engouement ? Parce que les messages transmis via des contenus sonores sont plus engageants, plus humains, et surtout plus authentiques. De plus, les thèmes abordés sont infinis : développement personnel, récits fictifs, sport, cuisine… un large éventail de sujets sur lesquels les marques peuvent capitaliser pour se connecter différemment avec leur public et leurs auditeurs.

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En effet, le podcast contribue à la prise de parole d’une marque et par extension à son image. À ce titre, votre discours aussi appelé Brand Voice sera au centre de votre contenu ! Raison pour laquelle la pertinence du thème abordé et l’audience ciblée doivent être particulièrement étudiés en amont.

Pour profiter du potentiel de ce nouveau levier de communication, vous avez deux options :

1.  Participer à un podcast déjà existant en tant qu’invité. Vous pourrez parler de votre expérience en tant que professionnel de votre secteur ou même du développement de votre marque. Cela vous permettra aussi de profiter de la notoriété du podcasteur et de sa fidèle audience.

2.   Créer votre propre chaîne de podcasts (podcasts natifs). Il vous suffira d’établir un plan d’action en accord avec votre Brand voice. L’objectif sera alors de créer un lien différenciant avec votre communauté qui viendra asseoir votre stratégie de contenu. Pour cela, vous pouvez par exemple mettre en valeur vos engagements (RSE, technologiques, humains) ou même inviter vos clients pour mettre en avant les échanges d’expertises. 

Vous pouvez adapter ses solutions à votre plan de communication pour qu’elles s’inscrivent dans votre stratégie sur le long terme aussi bien en externe qu’en interne.

Vous n’avez pas le temps d’y consacrer du temps ? Pas de panique ! D’autres opportunités s’offrent à vous.

Maximiser la sponsorisation dans le contenu audio

Grâce au digital, la publicité audio s’est diversifiée et n’est plus seulement réservée aux radios, voici quelques idées pour profiter de ce nouveau levier marketing. 

Selon MédiaMétrie, 70% des auditeurs sont capables de citer les marques entendues sur les placements publicitaires audio. 

Vous pouvez tout d’abord sponsoriser des chaînes de podcast avec des publicités qui s’apparentent à celles de Youtube et présentent plusieurs avantages pour votre publicité :

Publicités pré-roll & podcasts - Permettent une complétion d’écoute plus grande ainsi qu’une durée de vie égale au podcast sur la chaîne, donc très longue.

Un des autres avantages non négligeable de ce format : il est considéré comme très peu intrusif par les auditeurs. Vous pouvez également choisir un format “dynamique” : au milieu ou à la fin du podcast, qui durera le temps d’une campagne prédéfinie. 

Publicités pré-roll & Plateformes musicales - Vous pouvez aussi faire le choix de la publicité sur les plateformes de streaming musicales. Spotify propose notamment son outil Ad Studio, permettant de créer simplement des publicités et même faire appel à des doubleurs qui feront pour vous la voix de votre annonce. 

Un levier non négligeable quand on sait que la plateforme recensait début 2021, 200 millions de personnes sans abonnements et de ce fait avec les publicités. 

Si on ne vous a toujours pas convaincu, voici une autre idée : créez une playlist musicale en accord avec l'univers sonore de votre marque ! 

Elle peut aussi bien s’adapter à votre service ou vos produits qu’être diffusée dans vos points de vente. À l’image de la célèbre marque Barilla, qui a créé des listes musicales correspondant au temps de cuisson de ses pâtes. Plus d’excuses pour les louper !

Comment les GAFA dominent le marketing audio

Flairant la tendance, les géants de la Tech ont eux aussi investi dans l’audio faisant émerger un nouveau concept : l’audio social. La voix a pris une nouvelle place avec les messages et assistants vocaux. Des outils qui se sont démocratisés depuis quelques années mettant en avant la spontanéité et la facilité. En sachant que le marché de l’audio prend aussi de l’ampleur grâce à l’évolution des accessoires d’écoute. 

Cependant, avec les périodes de confinement, la voix a aussi été vecteur de lien social, comme nous avons pu le constater avec le succès éphémère de l'application Clubhouse. La conversation a alors pris une forme unique en son genre avec une salle de conférence virtuelle et un nombre restreint de participants. Facebook, Twitter ou encore Instagram ont même voulu rivaliser en créant leurs propres salles interactives.

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Loin d’être retombés comme un soufflé, la tendance continue de captiver et de nouvelles applications voient toujours le jour. À l’image de Wavechat, “le Snapchat de l’audio” qui propose de créer des mini podcasts avec des filtres pour la voix ou encore Yac qui propose un chat vocal entre les collaborateurs d’une entreprise. 

En résumé... 

Pour investir dans le marketing de l’audio, de nombreuses possibilités s’offrent à vous, que ce soit par le biais du podcast ou de la publicité sonore. Ce type de contenu permet aux marques de se connecter efficacement à leurs auditeurs tout en renforçant leur stratégie de communication.

À l’heure où cette tendance s’inscrit durablement dans le paysage médiatique, il serait judicieux de profiter des opportunités qu’offre ce levier incontournable. Alors, pourquoi ne pas intégrer l’audio dans votre stratégie publicitaire dès aujourd’hui ?

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