La vidéo verticale, tout le monde en parle mais finalement pourquoi cela fonctionne autant ? Plongez dans l'univers de la vidéo verticale, le format qui a révolutionné notre manière de consommer le contenu numérique. Dans cet article, nous explorons pourquoi ce format s'est imposé comme le roi incontesté des réseaux sociaux, captivant l'attention des utilisateurs et maximisant l'engagement.
Temps de lecture :
6 min
Marie Sophie
Publié le
6/26/2019
Nous consultons notre smartphone tous les jours, surtout pour se rendre sur les réseaux sociaux. Réseaux sur lesquels nous regardons très souvent des contenus vidéo. Vous l’avez peut-être remarqué, mais la plupart des vidéos que vous regardez sont au format vertical, pourquoi ?
On vous explique tout sur l’importance de ce format de nos jours !
La vidéo verticale : un format d’abord critiqué !
Il y’a quelques années lors de l’arrivée des smartphones permettant de filmer avec une bonne qualité et de partager des vidéos sur les réseaux sociaux, le format vertical a vite été critiqué. En effet, à l’époque, nous passions moins de temps sur les réseaux sociaux, et sur nos téléphones en général. Notre format de vidéo privilégié était donc le format horizontal, car on préférait la TV ou l’ordinateur pour regarder des vidéos. On pouvait par exemple trouver en 2012 des articles qui condamnaient la vidéo verticale, notamment à cause des bandes noires. À l’époque, on parlait même du Vertical Video Syndrom !
Ces arguments étaient tout à fait légitimes, il est vrai que c’est agaçant de regarder une vidéo verticale avec deux grosses bandes noires sur les côtés. Et cela n’a pas changé.
Cependant, nos habitudes de consommation de vidéos ont bien changé depuis 2012.
La vidéo verticale en 2019
La notoriété du format vertical a bien changé depuis 2012, pourquoi ? Eh bien désormais, la plupart des vidéos sur le web sont visionnées depuis un smartphone (60% en 2018). Avec des téléphones toujours plus grands, plus performants, avec des meilleurs écrans et un meilleur son, cette hausse est donc normale. Les gens passent plus de temps sur leur smartphone et regardent plus de vidéos dessus. Mais quels types de vidéos ?
Que ce soit sur YouTube, Facebook, Snapchat, Twitter, Instagram, Tik Tok… les vidéos sont désormais le premier format de contenu visionné sur les réseaux sociaux. Par exemple, 70% du temps de visionnage d’une vidéo YouTube se fait sur smartphone. Selon plusieurs études, nous tenons notre téléphone à la verticale plus de 90% du temps. Logique donc que le format vertical soit de plus en plus privilégié.
À cet effet, les diffuseurs s’y sont habitués et ont donc adapté leurs services pour ce format.
Par exemple, c’est principalement Snapchat qui a démocratisé la vidéo verticale. D’ailleurs, de nombreux médias sont à présent sur ce réseau social où il n’y a de la place que pour la vidéo verticale. Facebook aussi s’est adapté et a changé son format vidéo de 1:1 (format carré comme sur Instagram) à 2:3 (format vertical, voir image ci-dessous) pour proposer un meilleur confort de lecture des vidéos verticales. Et fin juillet 2018, Youtube a amélioré son lecteur vidéo en éliminant les barres noires si détestées des utilisateurs.
Enfin les stories sur les réseaux sociaux ont aussi largement contribué à la démocratisation de la vidéo verticale.
L’évolution des smartphones joue aussi un rôle dans cette évolution avec notamment l’arrivée des écrans sans bords comme l’iPhone X ou les derniers Samsung. Regarder une vidéo verticale est encore plus confortable sur ce type de téléphone.
Les annonceurs ont également senti le vent tourner !
Vous avez sûrement remarqué en passant les stories sur Instagram ou Snapchat des publicités verticales qui s’affichent. Mais désormais certaines entreprises font même des publicités verticales sans forcément les intégrer dans ces applications, car elles savent que nous la regarderons dans ce sens ! Par exemple Nespresso en 2017 :
Depuis peu, les annonceurs peuvent diffuser des publicités verticales sur YouTube (plateforme avec un ROI très élevé). YouTube incite d’ailleurs les annonceurs à utiliser ce format et a même fait un guide pour comprendre l’intérêt de la vidéo verticale ! Si vous êtes curieux, c’est par ici ! https://support.google.com/google-ads/answer/9128498
En septembre 2018, c’est Hyundai qui avait fait la promotion de son dernier SUV sur YouTube avec la vidéo verticale. Résultats une notoriété en hausse de 33% et une considération en hausse de 12% !
Vous l’aurez compris, la tendance s’est inversée et la vidéo verticale est désormais la norme pour toucher plus de personnes !
Récapitulons brièvement :
Nous tenons presque tout le temps notre smartphone à la verticale
Nous regardons de plus en plus de vidéos sur notre téléphone
Les grandes marques mondiales l’adoptent
Les réseaux sociaux sont adaptés pour ce format
Retenez ces 4 points qui sont la base de la notoriété de la vidéo verticale aujourd’hui !
Maintenant que vous savez tout sur la vidéo verticale, à vous de l’utiliser et d’en profiter en maximum !
Directrice marketing, elle a à coeur de vous proposer des ressources de qualité pour vous aider à créer, personnaliser et promouvoir votre personal branding.
Nos autres articles sur le sujet :
Camille
20/11/2024
Bibliothèque Meta Ads : Comment trouver de l'inspiration pour vos campagnes ?
La Bibliothèque Meta Ads est un outil incontournable pour les annonceurs souhaitant optimiser leurs campagnes publicitaires. Cet article vous explique comment l’utiliser pour analyser les stratégies de vos concurrents, repérer les tendances actuelles et améliorer vos propres annonces. Avec des conseils pratiques et des exemples concrets made in MO&JO, découvrez comment intégrer cet outil dans votre stratégie marketing pour booster vos performances et maximiser votre ROI !
Manon
19/11/2024
Funnel Marketing Digital : Comment transformez vos prospects en clients ?
Découvrez le funnel marketing digital, l'outil incontournable pour transformer vos visiteurs en clients fidèles. De la prise de conscience à la fidélisation, chaque étape du parcours d'achat est une opportunité pour optimiser vos conversions. Dans cet article, MO&JO vous explique comment structurer efficacement votre tunnel de conversion, choisir les bons contenus à chaque phase, et maximiser l'impact de vos campagnes. Prêt à booster vos performances marketing ? Plongez dans notre guide complet pour maîtriser cet indispensable de la stratégie digitale !
Lucas
7/11/2024
Maquette de Site Web : Comment utiliser un wireframe pour concevoir un design parfait
Pour donner vie à un site web qui attire et fonctionne, une bonne maquette est votre alliée ! Dans cet article, vous découvrirez comment concevoir un modèle clair et intuitif, capable d'anticiper les attentes de vos utilisateurs dès les premières étapes. De la définition des objectifs à la sélection des outils (Figma, Adobe XD, etc.), en passant par la structuration d'un wireframe bien pensé, chaque étape de la conception est décryptée pour vous permettre d’optimiser l’expérience utilisateur. En affinant votre maquette par des tests, vous posez les bases d’un site performant et aligné sur votre vision. Suivez notre article et transformez vos idées en une maquette réussie, prête à être développée !
La mojonews
Les tendances les plus chaudes du marketing directement dans votre boîte mail !
Merci ! Vous recevrez la MOJONEWS prochainement
Oups ! Une erreur s'est produite. Merci de réessayer
Vivre le Mojo avec MO&JO
Depuis 2016, nous vous permettons de vous concentrer sur votre métier en prenant en main l’intégralité de votre stratégie marketing. Notre Leitmotiv ? Vous aider à mettre en place vos projets de développement business, avec méthode, sympathie et efficacité.
10 Millions
Budget ADS Display / Social / Search / Emailing, DOOH
