Les réseaux se suivent et parfois ne se ressemblent pas ; c’est le cas de Pinterest. Véritable moteur de recherche, Pinterest se distingue par sa pertinence et son taux d’engagement impressionnant. Cette plateforme unique peut devenir un allié redoutable pour les acteurs du e-commerce : se démarquer de la concurrence, faire preuve d’originalité et capter l’attention des consommateurs n’a jamais été aussi simple… à condition de bien savoir l’utiliser.

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Pourtant, il faut bien l’avouer, peu d’entreprises osent encore franchir le pas. Et c’est dommage, car à une époque où un blog bien pensé ou une publication captivante peut faire toute la différence, Pinterest reste injustement sous-estimé. C’est un espace débordant d’opportunités pour engager une audience curieuse et prête à passer à l’action.

En comprenant les informations essentielles sur cette plateforme et en maîtrisant ses meilleures pratiques, vous pouvez transformer cette activité en un véritable levier de visibilité et de conversion. Optimiser votre ROI tout en tissant des liens authentiques avec vos consommateurs ? Oui, c’est possible, et c’est même plus simple qu’il n’y paraît !

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C’est là que MO&JO, agence social media, entre en jeu. Avec une approche à la fois créative et stratégique, nous vous aidons à explorer tout le potentiel de Pinterest. Que ce soit pour créer des tableaux mémorables, concevoir des épingles irrésistibles ou bâtir une stratégie sur-mesure, nous vous accompagnons pas à pas pour transformer cette plateforme en un véritable moteur de succès pour votre marque. Alors, prêt à vous lancer ?

Pinterest c’est quoi ?

Pinterest, lancé en 2010, s’est rapidement démarqué grâce à son concept original. Il permet aux utilisateurs de créer des tableaux virtuels dans lesquels ils peuvent épingler leurs centres d’intérêt. Ces tableaux, souvent remplis de contenus multimédias comme des images ou des vidéos, sont un moyen d’organiser et de visualiser des idées. Le nom de la plateforme résume parfaitement son concept : il combine « pin » (épingler) et « interest » (intérêt).

1. Un réseau social axé sur l’inspiration et la recherche

Contrairement à d’autres réseaux sociaux, Pinterest ne se concentre pas sur le partage d’expériences passées, mais sur la planification de projets futurs. Les utilisateurs explorent la plateforme comme un moteur de recherche, avec une intention claire : trouver de l’inspiration pour leurs idées et projets. Que ce soit pour décorer une maison, planifier un mariage ou choisir un produit, Pinterest accompagne les internautes dans leurs décisions, souvent liées à un acte d’achat.

2. Un outil puissant pour les entreprises

Aujourd’hui, Pinterest est bien plus qu’un simple espace de découverte visuelle. Intégré dans le top 10 des réseaux sociaux, il rassemble plus de 70 millions d’utilisateurs actifs. Si la plateforme ciblait majoritairement les femmes à ses débuts, elle a su s’adapter pour séduire une audience masculine, qui représente désormais plus de 40 % de sa base d’utilisateurs.

Cette diversité en fait une plateforme idéale pour les commerces de détail et les e-commerçants. Les marques peuvent exploiter les épingles, les tableaux et les contenus visuels pour atteindre des audiences variées et engager des consommateurs à fort potentiel d’achat.

3. Comment les marques peuvent utiliser Pinterest efficacement ?

1. Créer des tableaux attractifs
Les marques peuvent concevoir des tableaux thématiques qui organisent leurs produits ou services de manière inspirante. Ces tableaux deviennent des vitrines virtuelles qui attirent l’œil et retiennent l’attention.

2. Publier des épingles virales
Une épingle réussie doit combiner une image de haute qualité, une description engageante et un lien pertinent. Les épingles bien conçues ont un fort potentiel de viralité, augmentant ainsi la portée de la marque.

3. Optimiser le compte et les visuels
Un compte bien optimisé, avec des contenus originaux et des visuels percutants, est essentiel pour capter l’attention des utilisateurs. Les entreprises doivent miser sur des images uniques, évocatrices et alignées avec l’identité de leur marque.

4. Encourager la recherche et l’action
Sur Pinterest, les utilisateurs explorent la plateforme avec une véritable intention de recherche. Les marques doivent donc penser à intégrer des mots-clés stratégiques dans leurs descriptions pour apparaître dans les résultats de recherche et transformer l’inspiration en conversion.

Utiliser Pinterest pour sa communication Social Media

Intégrer Pinterest à votre stratégie de communication va consister essentiellement à promouvoir vos produits en créant des tableaux attractifs qui vont s’apparenter à des listes d’envies pour les clients. De plus, 80 % des épingles sont en fait des partages d’épingles existantes. Autrement dit, la viralité est exceptionnelle sur Pinterest. Il est donc important de bien rédiger son épingle pour optimiser les retombées. Il existe également plusieurs influenceurs sur le réseau qui peuvent aider à diffuser les contenus.

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Pour rediriger les contenus, Pinterest met à disposition des boutons call to action ; les épingles doivent donc donner envie de cliquer pour visiter votre site web ou acheter vos produits !

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Enfin, il est essentiel de publier des contenus originaux ; c’est l’essence même de Pinterest, c’est ce pour quoi les utilisateurs sont présents : trouver de l’inspiration. Ne vous contentez pas de partager des images dénichées sur le web ou des photos basiques de vos produits. Vous devez créer du contenu original, exclusif à Pinterest, pour donner envie aux utilisateurs de vous suivre ou à votre communauté de vous rejoindre sur ce réseau.

Voici quelques exemples d’utilisation de la plateforme par les marques :

• Présenter ses produits sous forme de tableau avec une courte description et un lien vers une page de présentation plus détaillée.
• Déclencher l’impulsion d’achat en s’appuyant sur la force des images : l’incitation au voyage…
• Renforcer l’identité de la marque : relayer des opérations promotionnelles.
• Lancer une revue de presse axée sur le visuel.
• Couvrir un évènement : miser sur l’image pour séduire de potentiels participants.
• Développer une communauté de prescripteurs : repérer des influenceurs bénéficiant d’une forte visibilité et faire des partenariats avec eux.