L’OOH (Out of Home), ou publicité extérieure, n’est pas qu’une affiche sur un panneau : c’est un pilier stratégique du funnel de conversion. Capable de générer une notoriété massive, il offre une portée incomparable pour toucher un public large et diversifié. Dans un monde saturé de contenus digitaux, l’OOH se démarque par sa capacité à captiver l’attention dans les espaces réels, à la croisée de nos trajets quotidiens.
En associant formats traditionnels et innovations comme le DOOH (Digital Out of Home), ce média devient un accélérateur d’awareness et un catalyseur d’engagement. Découvrez dans cet article comment l’OOH peut transformer vos campagnes en élargissant leur portée et en maximisant leur impact.
MO&JO, agence d'activation offline, vous conseille et vous accompagne pour piloter vos stratégies marketing 360°, en intégrant des campagnes d'affichage offline puissantes, impactantes et stratégiques.
Qu'est-ce que la publicité OOH ?
Définition OOH
L’OOH regroupe l’ensemble des formats publicitaires en extérieur : affichage classique, écrans numériques dans des lieux publics, abribus, et installations interactives.
En France, 94 % des Français passent devant un panneau ou un écran digital chaque semaine, et 42 % au moins une fois par jour, selon une étude Opinionway de 2023.
Pourquoi l’OOH fonctionne ?
- Une visibilité constante : Impossible à ignorer ou bloquer, l’OOH garantit un impact durable.
- Un format engageant : Les supports extérieurs offrent une liberté créative unique, renforcée par des dispositifs interactifs tels que les écrans tactiles ou le DOOH.
- Une complémentarité avec le digital : Les études montrent que 83 % des consommateurs ayant vu une publicité OOH recherchent ensuite des informations complémentaires en ligne.
Quels sont les avantages et les limites de l’OOH ?
Les avantages
- Impact visuel élevé : Grâce à des emplacements stratégiques, l’OOH capte l’attention des audiences urbaines et mobiles.
- Audience large et qualifiée : Les supports touchent efficacement une cible jeune, active, et CSP+ dans les grandes agglomérations.
Les limites
- Coût des emplacements premium : Certains espaces peuvent être onéreux.
- Durée de vie limitée : Les campagnes OOH doivent souvent être renouvelées pour rester efficaces.
Les clés pour réussir vos campagnes OOH
Pour maximiser vos résultats, voici 3 conseils :
1. Exploitez la technologie et les données
Les avancées dans les outils de mesure permettent aujourd’hui aux annonceurs d’évaluer la performance de leurs campagnes OOH. Par exemple, les écrans DOOH s’appuient sur des technologies comme le géo-ciblage ou l’analyse de flux pour diffuser des messages adaptés au moment et au lieu précis.
Astuce MO&JO : Utilisez les données pour choisir les emplacements stratégiques et optimiser vos créas selon le profil des passants.
2. Pensez storytelling et contenu impactant
Dans un monde saturé de publicités, votre contenu doit se démarquer. Créez des visuels percutants et un message clair qui capte immédiatement l’attention. Le public n’a que quelques secondes pour absorber l’information ! D'ailleurs, connaissez-vous le FOOH ? Une pratique plus courante qu'il n'y parait !
Exemple : Une entreprise de boissons peut utiliser un écran interactif pour permettre aux passants de personnaliser une canette avec leur prénom en temps réel.
3. Jouez sur la complémentarité des médias
L’OOH fonctionne mieux lorsqu’il est intégré à une stratégie globale. Associez-le à vos campagnes digitales pour amplifier la portée.
Les études montrent que 81 % des moins de 35 ans recherchent des informations en ligne après avoir vu une publicité OOH.
Quand avoir recours à la publicité OOH ?
L’OOH s’intègre parfaitement dans des stratégies variées :
- Lancement de produit : Assurez une large exposition grâce à des emplacements de choix.
- Promotion locale : Attirez les clients dans vos points de vente grâce à une campagne ciblée.
- Notoriété de marque : Installez une présence durable dans les zones clés où votre public cible passe le plus de temps.
Le choix du format
Chaque type de support OOH répond à des besoins spécifiques :
- Affichage traditionnel (OOH) : Idéal pour les campagnes plus massives & étendues dans le temps.
- DOOH : Parfait pour des publicités dynamiques et contextuelles.
Quelles différences entre OOH et DOOH ?
L’OOH (Out of Home) désigne la publicité extérieure classique, diffusée sur des supports statiques comme les panneaux d’affichage, les abribus ou les affiches dans les transports. À l’inverse, le DOOH (Digital Out of Home) correspond à sa version numérique, exploitant des écrans LED ou LCD pour diffuser des contenus animés, interactifs et souvent personnalisés en temps réel grâce à l’analyse des données.
En bref :
- OOH : Supports traditionnels, statiques, avec un impact visuel constant et une durée d’exposition prolongée.
- DOOH : Formats numériques, flexibles et interactifs, offrant des possibilités de personnalisation.
Le DOOH, un atout pour des campagnes modernes
- Contextualisation en temps réel : 69 % des Français ont déjà vu une publicité DOOH adaptée aux conditions actuelles, comme la météo ou des événements locaux.
- Mesure précise des performances : Des technologies avancées, comme le géo-ciblage, permettent un suivi détaillé et optimisé des campagnes.
Vous souhaitez approfondir ? Consultez notre article détaillé sur le DOOH et découvrez comment optimiser vos campagnes grâce à cette technologie moderne : Optimisez vos campagnes de publicité DOOH.
Le mot de la fin
La publicité OOH est un outil puissant, mais pour en tirer le meilleur, il faut adopter une approche réfléchie et stratégique :
- Sélectionnez des emplacements pertinents en fonction de votre cible.
- Combinez formats traditionnels et numériques pour un impact maximal.
- Utilisez la technologie pour mesurer et optimiser vos campagnes en temps réel.
Chez MO&JO, nous accompagnons les entreprises pour concevoir des campagnes OOH performantes, adaptées à leurs objectifs et à leur public cible.
Prêt à intégrer l’OOH dans votre stratégie marketing ? Contactez nos experts dès aujourd’hui !
A propos de l’auteur
Manon
Manon, notre Team Leader Pilotage de la Performance, est un pilier inestimable pour l'équipe. Sa maîtrise en gestion de projet et son organisation sans faille font d'elle une référence au quotidien. Grâce à son efficacité, elle garantit le suivi rigoureux de nos objectifs et inspire tous ceux qui travaillent avec elle.
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