Bing Ads : comment lancer une campagne ? Le guide complet

Qu'est-ce que Bing Ads ?

Bing Ads, désormais baptisé Microsoft Advertising, est une plateforme de publicité en ligne qui permet aux entreprises de diffuser leurs annonces sur le réseau Bing, ainsi que sur Yahoo et AOL.

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Bien que souvent considéré comme le second choix avec une part de marché d’environ 6%, il représente un véritable trésor de prospects à ne pas négliger.

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Le plus : touchez une audience différente, généralement plus éclectique, qui ne fréquente pas autant Google. Avec Microsoft Advertising, c'est possible !

Pourquoi utiliser Bing Ads ? 

• Moins de concurrence et un CPC moins cher
  La concurrence est fréquemment moins intense que sur Google Ads, ce qui peut se traduire par des coûts par clic (CPC) plus bas. Cela vous permet de maximiser leur retour sur investissement avec un budget équivalent.
• Une meilleure option de ciblage des appareils
  Il permet de cibler plus précisément les appareils, offrant une flexibilité supplémentaire pour optimiser les campagnes en fonction des performances sur mobile, tablette et ordinateur.
• Plus de transparence
  Microsoft offre des rapports détaillés et transparents, permettant aux marques de mieux comprendre où et comment leur budget publicitaire est dépensé.
• Plus de contrôle sur vos cibles démographiques
  La plateforme offre des options avancées de ciblage démographique. Cela permet d'ajuster les enchères en fonction de l'âge, du sexe, de la localisation et d'autres critères démographiques.
• Une audience différente que sur Google
  Le moteur de recherche attire une audience différente de celle de Google, souvent plus âgée et ayant des habitudes de recherche distinctes, ce qui peut être bénéfique pour certaines campagnes ciblées. Cela peut également être une excellente option si vous ciblez un public de niche. Par exemple, dans les domaines de l’éducation, de la santé et des services financiers.
• L'avantage tarifaire
  Le coût par clic sur Bing Ads est plus compétitif, offrant une option publicitaire rentable pour les petites et moyennes entreprises.

Comment ça marche Bing Ads ?

La plateforme fonctionne de manière similaire à Google Ads. Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés et leurs annonces sont affichées dans les résultats de recherche et sur les sites partenaires.

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Le système utilise un modèle d'enchères au coût par clic (CPC), où vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur leur annonce.

Les types de publicité proposés :

1. Les annonces textuelles

• Description : ce sont des publicités payantes qui apparaissent au-dessus ou en dessous des résultats de recherche organiques.
• Composition : elles comprennent généralement un titre, une description et un lien vers la page de destination du site.

2. Les annonces vidéo

• Description : ces publicités sont diffusées avant, pendant ou après des vidéos sur des sites partenaires.

3. Les annonces visuelles

• Description : ce sont des publicités graphiques qui apparaissent sur des sites partenaires.
• Formes : elles peuvent prendre la forme de bannières, de carrés ou de publicités vidéo.

Comment créer un compte Microsoft Advertising ?

Créer un compte pub pour votre entreprise sur Microsoft Advertising est simple et rapide. Suivez ces étapes pour vous lancer :

1. Accédez au site Microsoft Advertising

• Vous l'aurez compris, allez sur : Microsoft Advertising
• Cliquez sur : "S'inscrire maintenant".

2. Créez un compte Microsoft

• Sur la page de connexion, cliquez sur "Créer un compte".
• Utilisez une adresse e-mail existante ou créez une nouvelle adresse.
• Remplissez les informations requises : nom, adresse e-mail, mot de passe.

3. Complétez les informations de votre compte

• Entrez les détails de votre entreprise : nom, adresse, numéro de téléphone.
• Sélectionnez votre pays, fuseau horaire et devise pour les paiements.

4. Configurez votre mode de paiement

• Ajoutez les informations de paiement : carte de crédit ou autres modes acceptés.
• Vérifiez bien et confirmez vos informations de paiement.

5. Créez ou importez vos premières campagnes

• Importer des campagnes Google Ads : utilisez l'option "Importer à partir de Google Ads" dans le menu principal.
• Créer une nouvelle campagne : définissez vos objectifs (par exemple, augmenter les visites sur votre site web), choisissez votre budget quotidien et sélectionnez les zones géographiques à cibler.

Voilà, vous avez la clé pour réussir cette première étape d'inscription. À vous de jouer !

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Comment lancer une campagne Bing Ads en 7 étapes

• Étape 1 : paramétrez votre campagne
  Lors de la création d'une nouvelle campagne, vous devez définir votre objectif (visites de site web, conversions, etc.), choisir votre budget quotidien et sélectionner les zones géographiques que vous souhaitez cibler.
• Étape 2 : trouvez les groupes d’annonces et mots-clés
  Divisez votre campagne en groupes d'annonces thématiques et sélectionnez des mots-clés pertinents pour chaque groupe. Cela permet de créer des annonces plus ciblées et pertinentes.
• Étape 3 : créez votre annonce 
  Rédigez des annonces attrayantes en incluant des titres accrocheurs, des descriptions convaincantes et des appels à l'action clairs. Utilisez des extensions pour enrichir vos annonces et attirer plus d'attention.
• Étape 4 : définissez le budget et les enchères
  Définissez vos enchères pour chaque mot-clé en fonction de votre budget et de la concurrence. Utilisez des stratégies d'enchères automatiques pour optimiser vos dépenses et maximiser vos performances.
• Étape 5 : imaginez la segmentation et le ciblage
  Segmentez et utilisez des options de ciblage avancées pour atteindre les internautes les plus susceptibles de convertir.

• Étape 6 : optimisez vos annonces
  Testez différentes versions de vos annonces pour déterminer lesquelles performent le mieux. Utilisez des A/B tests pour affiner vos messages.

• Étape 7 : assurez le suivi et l'analyse
  Utilisez les outils d'analyse de Microsoft Advertising pour suivre les performances de vos campagnes. Notre conseil : surveillez les principaux KPIs (clics, taux de conversion, CPC, etc.) et ajustez vos stratégies en conséquence !

Bing vs Google : quelles différences, avantages et inconvénients ?

Avantages et inconvénients de Bing ads

✅ Les avantages : 

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1. Mise en place simple

Microsoft Advertising propose une interface intuitive et des outils fiables qui facilitent la création et la gestion des campagnes.

2. Coûts publicitaires moins élevés 

En général, les coûts par clic (CPC) sur Bing Ads sont souvent plus bas que sur Google Ads, vous permettant de maximiser votre budget.

3. Options de ciblage avancées

Bing Ads offre des options de ciblage détaillées, y compris géographique, démographique, par appareil et comportemental, permettant d’atteindre un public plus pertinent et qualifié.

4. Audience différente

La plateforme attire une audience différente, généralement plus âgée et utilisant davantage des ordinateurs.

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❌ Les inconvénients : 

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1. Part de marché plus petite

Sa force est aussi sa faiblesse ! Bing Ads possède une part de marché plus petite que Google Ads, ce qui peut limiter le volume de trafic potentiel pour les annonceurs. Si vous voulez diffuser au plus grand nombre et à une cible jeune, ce n'est pas adapté !

2. Différences de paramétrage

Certaines fonctionnalités et options de paramétrage diffèrent entre Bing Ads et Google Ads, nécessitant une période d'adaptation pour les utilisateurs habitués à Google Ads.

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Avantages et inconvénients de Google ads

✅ Les avantages : 

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1. Portée étendue et audience large

Google Ads se distingue par une portée énorme et une audience vaste grâce à sa domination du marché des moteurs de recherche, permettant de toucher un public beaucoup plus large.

2. Diversité des fonctionnalités publicitaires

Google Ads propose une grande variété de formats pub, y compris les annonces display, shopping et vidéo, offrant aux annonceurs de multiples façons de présenter leurs produits.

3. Visibilité accrue

Grâce à sa part de marché considérable, Google Ads offre une visibilité supérieure, augmentant les chances de toucher un grand nombre de clients potentiels.

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❌ Les inconvénients :

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1. Coûts publicitaires plus élevés

En raison de la forte concurrence, les coûts par clic (CPC) sur Google Ads sont plus élevés, ce qui peut impact directement votre budget marketing. Découvrez comment augmenter le CTR de vos annonces Google ads.

2. Complexité de la plateforme

La plateforme Google Ads peut être complexe à maîtriser, en raison de ses nombreuses fonctionnalités et options de paramétrage.

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En résumé, Bing Ads est avantageux pour les annonceurs cherchant à maximiser leur budget avec des coûts par clic plus bas et une audience de niche plutôt âgée. Google Ads est idéal pour ceux qui veulent une portée large et des options publicitaires diversifiées pour toucher un public global.

Comment suivre la performance d'une campagne Bing Ads ?

1. Suivre les bons indicateurs de performance

Pour évaluer l'efficacité de vos campagnes Microsoft Advertising, analysez les rapports détaillés et ajustez vos stratégies en fonction des indicateurs clés suivants :

• Impressions : nombre de fois que votre annonce est affichée.
• Clics : nombre de fois que les utilisateurs cliquent sur votre annonce.
• Taux de clics (CTR) : pourcentage de clics par rapport aux impressions.
• Coût par clic (CPC) : coût moyen pour chaque clic sur votre annonce.
• Coût pour mille impressions (CPM) : coût pour mille affichages de votre annonce.

Ne vous arrêtez pas là ! Surveillez aussi les métriques avancées :

• Taux de conversion : pourcentage de visiteurs qui prennent une action désirée (achat, inscription, etc.).
• Coût par conversion : coût moyen pour chaque conversion obtenue.
• Retour sur investissement (ROI) : mesure de la rentabilité de votre campagne.

2. Trouver les bons outils d'analyse

Pour mesurer et analyser les performances de vos campagnes Microsoft Advertising, plusieurs outils internes et externes sont à votre disposition.

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Pour les outils internes de Microsoft Advertising :

• Tableaux de bord et rapports : suivez les métriques clés comme les impressions, clics, CTR, CPC, et CPM en temps réel.
• Modifications en direct : ajustez vos campagnes directement depuis l'interface pour optimiser les résultats.

Pour les outils externes :

• Google Analytics : analysez le trafic sur votre site web généré par vos campagnes.
• Google Tag Manager : suivez les conversions et les interactions sur votre site.
• Bing Ads Intelligence : trouvez des mots-clés pertinents et optimisez votre stratégie de mots-clés.

Le mot de la fin

Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier ! Microsoft Advertising est une opportunité en or pour diversifier vos stratégies de marketing en ligne. Parfois, c'est en allant là où personne ne va et en prenant des risques calculés que l'on rencontre le succès.

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Explorer des plateformes moins saturées comme Microsoft peut offrir des avantages considérables : des coûts par clic plus bas et des options de ciblage avancées. Alors, n'hésitez plus, lancez-vous !

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Si vous souhaitez en parler avec nos consultants, ils seront ravis d'échanger avec vous et de vous aider à maximiser vos campagnes et vos investissements sur Microsoft Advertising.

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